Leketøy for voksne skyve barnas leker ut av julen mest ettersøkte liste. Julen pleide å være en tid for barna, men nå de voksne synes å være å ta over. Den øverste tolv leker denne julen som identifiseres av Toy Retailers Association inneholde et mistenkelig høyt antall av leker rettet mot større barn. Denne tilsynelatende paradigmeskifte i leketøy markedet burde ikke komme som noen overraskelse - en kort titt rundt på internett avslører en hel markedet viet til høyere leketøy forbrukeren. Som UK lekebutikker forberede seg på det uunngåelige julestria, er deres hyller fylt ikke bare med gaver til barna, men på lager på ønskelista til en stadig voksende voksen markedet. En kort titt på den mest ettersøkte liste for denne julen viser leker som Robosapien V2, Roboraptor og Doctor Who Remote Control Dalek. Det tar ikke en bransje ekspert til å anta at disse lekene er rettet mot en demografisk med full tid jobber og høy disponibel inntekt snarere enn en demografisk som klokker lørdag morgen fjernsyn. Framveksten av leker for voksne har vært en økende trend de siste årene, og sammenfaller med en økning i retro kultur som dominerer film-og tv-industrien. Remakes av filmer og TV-serier som appellerer til et eldre publikum mener at etterfølgende merchandising appellerer til en voksen målgruppe som var fans av serien og filmer første gang runde - den iøynefallende tilstedeværelse av Star Wars leker og Doctor Who leker i Storbritannia leketøysbutikk både online og offline reflektere dette. Fremveksten av en to lags marked catering for ekte barn og "store barna" er tydelig og vil være spesielt tydelig i den travleste perioden for leketøy markedet. Markedet for eldre demografiske har blitt stadig mer sofistikert de siste årene og hadde ført til målretting av segmentet spesielt gjennom markedsføring av teknologibaserte leker som Robosapien V2 og Roboraptor - leker med begrenset appell til de i korte bukser. I økende grad disse lekene gjennomsyre markedet og lekebutikker som ønsker å kapitalisere på den store barna markedet. Det ser ut til at dette markedet er satt til å vokse de kommende årene, representant for et bredere kulturelt skifte og påvirker betydelig på leketøy markedet. Mens leketøy markedet er fortsatt dominert av barna leker, virker det som julen lekene er ikke lenger bare for barna
By:. S. Mallon