Norge Helse og Living

I begynnelsen av oktober offentliggjorde Dagbladet at de blir det første norske avishuset som oppretter en egen avdeling for innholdsmarkedsføring, også kalt content marketing. Avdelingen skal produsere annonsørfinansiert stoff som ligner på redaksjonelt innhold. Allerede igår ble det første produktet fra den nye avdelingen sluppet, en web-tv-serie fra Forsvaret, som går under navnet «Statsraad Lehmkuhl». Da det ble kjent at Dagbladet ville satse på innholdsmarkedsføring understreket sjefredaktør John Arne Markussen til Aftenposten at merkingen av stoffet ville bli viktig. Han gjorde det også klart at avisen troverdighet ikke var til salgs. Senere har klubblederne i både Dagbladet og VG gått ut og advart mot denne typen markedsføring og etterlyst at de ønsker Presseforbundets Kjersti Løken Stavrum sterkere på banen i kampen mot de nye markedsføringstrendene.